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创维刘棠枝:一个企业品牌要高大上,必须技术先行

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从日系家电品牌的跌宕,到中国家电崛起的神话,从方洪波的雄心,到董小姐的金句……风起云涌的家电江湖,向来就是热点话题的聚集地;2017年家电业风云再起,近日

  从日系家电品牌的跌宕,到中国家电崛起的神话,从方洪波的雄心,到董小姐的金句……风起云涌的家电江湖,向来就是热点话题的聚集地;2017年家电业风云再起,近日话题的焦点,落在了国内彩电第一梯队的“电视一哥”创维身上。在索尼跟随创维回归OLED阵营后,创维率先掀起一轮OLED降价风潮,随后创维数码换帅,再到“未来电视”Wallpaper OLED电视的发布,在2017年的开端部分,创维话题不断,发展蓝图可谓绘得有声有色。

 

  一个技术咖的远见

  企业品牌要高大上必须技术先行

  俗语常言:“新官上任三把火”,创维换帅,业界有许多人等着“看戏”。但刚履新创维数码CEO的刘棠枝先生在记者采访中表示不存在“三把火”的问题。“创维是一个有近30年历史的企业,过去一直都是以技术产品为先导而稳健发展的企业,我相信未来创维的发展还是往这个方向去走。”

  事实上,创维29年来一直在创新技术的路上奔跑。刘棠枝认为:“一个企业品牌要高大上,必须是技术先行。”如果苹果没有推出革命性的智能手机,乔布斯做再多的故事包装也是徒劳;如果华为没有全球领先的信息与通信技术,任正非何以炼成商界领袖。在刘棠枝看来,品牌可以通过宣传塑造,但归根到底还是要靠技术。用技术提升品牌,是创维走得更远的有力武器,而对技术的执念,也让刘棠枝的“技术咖”形象深入人心。

 

  作为家电行业的老兵,刘棠枝对家电业的发展熟练深知,对创维集团更是知根知底。自1998年加盟创维集团,刘棠枝历任创维集团审计部总监、创维中国区域营销总部财务部总监,创维中国区域营销总部常务执行副总经理、总经理,深圳创维-RGB电子有限公司总裁,近20年的摸爬滚打,早已蕴蓄底气厚积薄发。刘棠枝坚持,以技术和产品立身的创维,将继续走国际化、精细化和智能化道路,创维集团未来发展的三大战略不会因为公司的人事变动而改变。

  这是一个传统产业?

  这是一个走在技术发展前沿的产业!

  那么,围观者是不是没有“戏”看了?其实,所有行走在家电江湖中的企业,都演绎着自己的故事。

  上世纪90年代末,液晶和等离子几乎从同一起跑线出发,两项技术对峙十多年,现在,曾经的等离子之父松下已告别“彩电老大”的身份,家电产业资深观察家刘步尘也曾指出:“假如当年长虹宣称的20亿美元投资不是投向等离子面板,而是投向液晶面板,也许长虹彩电的市场地位与今日完全不同。”随后,在互联网的发展下,曾经的日系品牌巨头又未能及时适应时代变化,在智能化等创新技术上慢人一步,最后陷入“平庸、昂贵”的状态而进退维谷,而以创维为代表的一众中国家电品牌,在技术创新中强势崛起。一个个例子,不断印证市场的残酷,而市场也指出了正确的发展方向。

  当下,彩电技术层出不穷,互联网品牌不断“搅局”,中国彩电行业开启了史上最大规模的混战,又是一个崭新故事的开端,其中显示市场对优越性明显的OLED面板需求急剧增加。据海外媒体报道,前一波针对手机应用的OLED面板厂投资潮方兴未艾,为抢攻大尺寸面板商机,大陆今年将陆续有次世代面板厂建厂,包括中电熊猫、京东方、惠科、华星光电及夏普日本SDP也将投资,让中国大陆新面板厂相继扩增。

 

  电视产业这个外人看来相对传统的制造业,实际上更是一个走在科技革新前沿的产业。走在液晶技术“迟暮”的关键点,刘棠枝认为:“OLED是中国彩电企业转型升级的极佳机会。”创维作为国内彩电的领军企业,不只扛起OLED电视在中国市场普及发展的大旗,而且不断通过创新技术带来惊艳产品,从领先全球首次量产4K OLED有机电视,到发布全球首台AR电视,再到打破韩企在OLED核心技术的长期垄断,推出中国首台自主研发的OLED电视,以及近日推出一款薄如壁纸的Wallpaper OLED电视,每一次“亮剑”,都是一次技术革新。

  一张蓝图绘到底

  做最有预见性的家电企业

  “从2017年开始OLED电视将会很快取代液晶电视。”这是来自“OLED之父”邓青云教授的预测。OLED快速发展背后,少不了创维等对创新技术坚持深耕的企业。在中国OLED电视市场,创维是大规模发力最早、态度最积极的一家企业,也因此被业界称为“当下中国彩电行业最具有定力及预见性的企业”。

 

  从OLED在手机领域的发展,即可窥探出未来显示技术的发展趋势。今年4月初,来自韩媒ET News、Chosun Biz以及其他媒体的消息称,苹果公司已经和三星显示器签署了两年的供货合同,三星显示器将为苹果供应价值10万亿韩元(约合90亿美元)的小尺寸曲面OLED面板。而国内最先进的屏幕面板生产商京东方,近日也表示其与华为合作的OLED屏幕已经正式量产,未来将会面向更多国内厂商。

  刘棠枝有一个预判:“十几年前,手机行业如火如荼地推行液晶屏幕,后来液晶电视把CRT电视打沉了。现在,手机行业正在大力地推行OLED屏幕,所以下一步就是OLED电视取代LCD液晶电视。”刘棠枝更强调,从3月份到现在,OLED电视的销量正在以3~4倍的速度增长,“我们相信只要继续加大对OLED的推广和宣传,这个倍速还会增高,预计达到5~6倍。”

  在刘棠枝的带领下,创维有“一张蓝图绘到底”的坚持和底气。刘棠枝称:“目前整个集团70%都由彩电事业部贡献,所以我未来也会把相当多的精力和时间放在彩电当中去。”

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