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终结“客厅低头族”,彩电品牌418要搞大事情

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苏宁云商营销总部coo办公室总裁助理 陶京海在会上发言。记者 瞿欣摄 华龙网4月10日17时50分讯(记者 杨姝婧 实习生姚支清)随着4月的到来,苏宁易购418狂欢、五一全品大促等一系列重要节点也日益临近。今(10日)下午,苏宁云商携手全国各大彩电厂商以及运

苏宁云商营销总部coo办公室总裁助理 陶京海在会上发言 记者瞿欣摄.jpg

终结“客厅低头族”,彩电品牌418要搞大事情

  苏宁云商营销总部coo办公室总裁助理 陶京海在会上发言。记者 瞿欣摄

华龙网4月10日17时50分讯(记者 杨姝婧 实习生姚支清)随着4月的到来,苏宁易购418狂欢、五一全品大促等一系列重要节点也日益临近。今(10日)下午,苏宁云商携手全国各大彩电厂商以及运营商大佬,共聚重庆,召开了以“共话江湖,改变视界”为主题的彩电行业峰会,共话彩电产品、内容、渠道的未来。

在现场,各彩电品牌纷纷表示,他们将携手苏宁重新打造以彩电为核心的客厅娱乐中心,从产品变革,内容运营,购物体验方面进行全面提升,并在即将到来的418,五一等重大节点开动促销马达,共同燃起一场客厅的战火。

消费者更加追求品质 产品再迎变革

苏宁云商营销总部总裁助理陶京海表示,2017年整个彩电行业,面临调结构、改损益的巨大转型,需要将供应链和产品的附加值,再次请回到平台上来。与此同时,消费者对彩电的需求结构也发生了改变,受消费者经济水平大幅提高的因素的影响,彩电行业正向智能、大屏、超清等中高端产品转型的战略提速。

以重庆彩电市场为例,苏宁云商重庆地区管理中心总经理刘其志表示,近年来随着重庆经济的快速增长,重庆已成为人口流入型城市。根据统计,仅仅是在2016年重庆的净流入人口就超过了30万,而其中一半年龄都低于30岁。特别是即将在重庆成家立业的消费者,他们对生活品质的追求更为明显。从销售数据来看,2016年4K电视销售占比51.4%,曲面电视销售占比7.2%,55英寸及以上大屏彩电出现爆发性增长,销售占比达到36%。除了大屏外、曲面、量子屏、OLED等更具备科技含量的产品增长明显高于平均水平。预计在2017年,彩电销售均价将在现有基础上再度提升400-500元。

显然,消费者追求品质生活成为主流。会上,创维集团彩电事业本部副总裁彭劲、康佳多媒体事业部销售公司总经理张建民、TCL多媒体中国区销售公司副总经理胡学军、青岛海信营销股份有限公司副总经理马克战等表示,他们将在产品线上的布局推出更多具备更好品质的产品提升中高端产品市场占有率,加速彩电行业向品质化、品牌化转型。重点围绕55英寸尺寸段产品,以及4K、曲面产品线,在2017年为包括重庆在内的消费者提供更亲民的高品质产品。针对包括重庆在内的三四级市场更大的潜力增长空间,还将量身定制多款特价50英寸、55英寸等多款机型,价格较市面同类型商品便宜20%以上,并由苏宁独享。

除了在产品布局方面的变化,索尼(中国)有限公司成都分公司总经理付晓冬、夏普商贸四川大区总经理余晓文、飞利浦西南区总经理李强等也在会上表示, 2017年在营销手段上也将更多围绕品质为消费者带来实惠。一方面,需要加强与苏宁的合作,锁定热门尺寸和产品线,与苏宁为代表的零售渠道签订包销定制大单,打造亲民价格,另一方面,也需要通过与苏宁合作,深挖潜在消费者需求和消费行为数据,实现更精准的市场把脉。

苏宁重庆地区管理中心总经理刘其志为现场来宾讲解重庆苏宁战略规划 记者瞿欣摄.jpg

终结“客厅低头族”,彩电品牌418要搞大事情

苏宁重庆地区管理中心总经理刘其志为现场来宾讲解重庆苏宁战略规划。记者 瞿欣摄

全产业链配合苏宁携手众彩电品牌终结“客厅低头族”

全家人共处一个客厅,各自低头看手机的情况并非罕见。在现场,众多厂商一直认为,彩电除了自身在产品功能的变革,还需要从内容、渠道等全产业链共同配合,重建其家庭娱乐中心的地位,终结“客厅低头族”。

在商品层面,创维集团彩电事业本部副总裁彭劲、长虹多媒体产业公司中国营销中心副总经理岳全文、海尔彩电中国区销售总经理聂军等表示,他们正在与PPTV等一系列内容商开展合作,将OTT运营商的优质内容资源,与品质化的产品进行结合,构建“内容+厂商+渠道”的彩电产业新形态,布局客厅经济。

在运营商层面,中国电信股份有限公司重庆分公司总经理龚勃认为,随着互联网的发展和智能电视的普及,也具备了与彩电商场深度合作的基础,三方将共同构建“内容+厂商”的智能电视产业新形态,推动彩电用户化经营模式。而PPTV也联合苏宁推出聚精彩、聚体育等多种会员,作为彩电增值消费的强有力溢价延伸品。

陶京海认为,苏宁作为承接消费者和厂商的纽带环节,能提供内容、营销、渠道、数据、物流、金融等一系列资源支持,共同创造智慧零售新模式。在体育资源方面,通过对赛事转播、内容营销、产品和衍生品定制,打造出彩电增值消费的强有力溢价延伸品。在O2O融合方面,通过核心商圈云店、三四级市场直营店,居家化”选购模式,让消费者更准确地体验、选购家电,配套购买省钱省心。在O2O的玩法层面,借助苏宁V购,苏宁金矿,打造线上线下打通的智慧零售O2O模式。在大数据方面,苏宁已与与康佳、夏普等多家品牌建立了数据牵引的供应链,建立由零售商发起的C2B反向驱动供应链管理模式,通过数据牵引,发展逆向供管,精准匹配供需关系,打造数字化的供应链增值能力。在服务方面,我们已经和45个物流品牌进行了合作,并推出了家电医保卡,全国范围内推出送装一体服务,送货同时即为消费者进行安装,大大削减消费者等待时间,提升购物体验。

终结“客厅低头族”,彩电品牌418要搞大事情

各大厂商合影。记者 瞿欣摄

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在2017年,厂商将共同推动彩电行业智慧零售健康发展,激发新供给、激活新消费,为推动供给侧结构性改革做出更大贡献。在本次峰会结束后,厂商将共同启动为期50天的彩电钜惠,涵盖418、五一大促等多个重要节点。围绕今年消费者的全新需求,苏宁将携手彩电厂商、运营商展开整合式彩电钜惠活动。

活动期间,苏宁将携手各大厂商,通过爆款,买大送小,买赠,新品首发等多个层面,带来彩电产品全线普惠,打造2017彩电“双十一”,使其成为上半年彩电购买最佳时机。

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