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喂呦科技解析:推动智能电视商业崛起的三驾马车

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随着现代社会的互联网化、智能化演进,客厅场景经济得以迅速崛起。2013年以来,智能电视行业火爆加速,包括创维、康佳、海信在内的六大传统电视厂商纷纷转型,20

  随着现代社会的互联网化、智能化演进,客厅场景经济得以迅速崛起。2013年以来,智能电视行业火爆加速,包括创维、康佳、海信在内的六大传统电视厂商纷纷转型,20余家互联网企业均推出智能电视产品和品牌,在今年正式引爆轰轰烈烈的OTT市场大展,也宣告了智能电视行业正式进入白热化。

  毫无疑问,智能电视作为客厅娱乐“第一屏”,不仅引发互联网巨头和传统厂商的战略布局,也让亿万数量用户回归,大屏广告市场高速增长,在线购物、家庭医疗等领域开始崭露头角,多元盈利的大屏商业时代即将开启,智能电视已成为大势所趋。

  8月30日,奥维云网发布OTT大屏生态运营大数据蓝皮书,称2017年,OTT端的家庭覆盖率将达到45%,与2013年手机为主导移动互联网爆发时43%的覆盖率相当,这意味着明年将是OTT市场爆发临界点。到2020年,OTT端的市场规模将达到6300亿元,与目前移动互联网的市场规模相当。

  喂呦科技作为智能电视广告市场的开创者,从2014年开始,专注为品牌提供大屏营销解决方案。在喂呦科技的助力下,“广告变现”成为了OTT行业目前相对成熟的商业模式,喂呦科技的业务模式也受到了资本市场的肯定,2015年底喂呦科技成为智能电视广告行业第一家也是唯一一家完成A轮融资的企业。

  国内智能电视行业兴起仅有三年,与传统电视、PC、Mobile等媒体相比,具备融合、开放的生态化特征,其商业化创新正在经历广告变现、内容变现、应用变现、平台变现四个阶段。为何众行业巨头纷纷看好智能电视的商业价值?喂呦科技将从三个方面进行解析。

  国内经济增长迅猛 娱乐消费比例逐年提升

  近年来,随着国民收入提高和城镇化的发展,人们的消费观念也跟紧了时代步伐。据国家统计局数据显示,2015年我国人均GDP达8016美元,城镇化率达56.1%,娱乐消费占总体消费的比例逐年增长,2015年首次超过10%。

  对于智能电视市场来说,这样的经济环境带来极大的利好,智能集观影、K歌、游戏、购物等娱乐消费功能于一身,成为构建家庭娱乐生态的利器,逐年挤压传统电视市场。预计2017年,全球智能电视出货量将达1.72亿,全球传统电视出货量仅6400万台,差距近三倍。同时,电视盒子作为传统电视智能化演进中的过渡产品,其全球出货量将维持缓慢增长。预计2017年,全球电视盒子出货量为3600万台,出现负增长。

  2015年全球智能电视出货量为12000万台。其中,中国市场贡献3414万台,全球占比28.5%,成为全球第一大消费市场。作为电视产业的创新引擎,智能电视是推动传统电视转型的重要动力,未来几年仍将保持加速发展趋势,成为国内电视市场的第一增长点。

  根据奥维云网发布的《2016智能电视创新生态白皮书》显示,2015年中国智能电视年度市场占有率为73%,预计2018年,这一数字将达到95%。该数据意味着,两年之后国内出场的电视将几乎全是智能电视,传统电视全面推出主流市场。此外,预计2018年,中国智能电视保有量市场占有率为35%,智能电视将覆盖中国1/3的电视家庭人口。

  市场环境日趋规范 硬件技术更迭升级

  智能电视行业红火发展的同时,其市场环境也广电总局的治理下在日趋规范。2011年以来,广电总局多次整顿TV端非法集成软件,发布181号、229号等文件加大对机顶盒、视频APP的监管,严厉打击非法应用。

  让政策的层层加码,让不合法、不合规、乱出牌的竞争者尽早出局,有利于规范市场秩序,对于合法合规的软件厂商和拥有视频资源的电视厂商都是一种利好。

  从技术环境上看,今年宽带速度大幅提升,有效增强大屏、高清传输效果,减少了由于卡顿带来的用户流失。智能电视里丰富的内容资源不再成为摆设,电视真正“智能”起来,有效吸引用户回归电视大屏。

  同时,近几年硬件层面不断更迭升级,智能电视出现了不少新的技术点,如3D、4K、曲面、量子点等,大屏、高清、人性化互动的趋势不断提升,不仅引爆了卖点,也增强了智能电视体验效果,助力客厅经济的回归。

  精准提炼高价值用户 品牌营销最佳阵地

  《2015中国休闲发展报告》中数据显示,70.6%的国民选择家居休闲活动,远高于社交、购物、运动等,家庭场景成为休闲娱乐第一场景,其市场价值也不言自明。智能电视在用户家庭场景中扮演着重要的角色,成为客厅经济火爆回归的最大助推力量。

  与传统电视用户相比,智能电视用户属性鲜明,已经被贴上了“高价值”群体的标签。从年龄上看,智能电视用户是社会消费主体,26-30岁的年轻人群为主,已步入社会或组建家庭,能够自主消费,喜欢网购,易冲动消费;收入较高,生活条件相对优越,80%的智能电视用户拥有自购房,51%的用户拥有自购车,远远超过传统盒子用户的商业价值。

  此外,从喂呦科技研发的国内首个智能大屏广告发布系统VU G-shop资料中可以看出,除了“三高”用户之外,智能电视广告平台还有许多突出优势。一方面,在广告效果上大大优于传统电视,高清大屏给用户带来更优质的观看体验,音画结合的视觉冲击力,和纯净无干扰的播放环境,大大提升了用户的接受度和记忆度。

  另一方,与传统电视用户相比,智能电视用户对于广告产品偏好、区隔更加明显,更利于分众营销。其中在IT、服饰、汽车、食品/酒类/生鲜等行业,智能电视广告优势尤其突出。

  面对未来大屏全覆盖的市占率,对于智能电视广告主来说意味着更多的曝光机会和家庭入口,喂呦科技整合了多家主流电视厂商资源,为品牌提供1亿家庭客厅的入口。尽管对于一些视频内容方来说,目前仍处于烧钱买流量阶段,但对于有意投放大屏广告的品牌来说,则已经到了OTT营销的最佳契机!相信精明的广告主已经看准了大屏营销的趋势,不必继续观望,让喂呦科技为品牌开启智能大屏营销新格局!

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