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Netflix预言电视将消亡 近3万频道何去何从

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在当下有关互联网视频对电视台造成冲击的话题中,业内外争论不休的莫过于前者取代后者的可能性,从...

Netflix预言电视将消亡 近3万频道何去何从

  在当下有关互联网视频对电视台造成冲击的话题中,业内外争论不休的莫过于前者取代后者的可能性,从目前各自站队的观点看基本呈现极左极右的态势。悲观一方认为互联网媒介未来必定将取代电视台,成为节目内容最主要的渠道乃至唯一渠道,成为主流观众首选。这一趋势无法逆转。而乐观一方则普遍认为传统电视台如今虽被互联网新势力所排挤,但出于电视台本身在内容制作与分发,盈利模式的差异性,尤其在中国并不会被任何来自互联网的平台所替代。

  一面是来自外界视频网站的来势汹汹,一面是源自内部,收入与产出的失衡,人才流失等问题接踵而来,似乎腹背受敌的电视台注定终将让位互联网模式,让自己走上一条成就新网络产业形态的生祭之路。

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  岌岌可危 传统电视产业面临颠覆

  作为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”,20世纪发生在信息传播界最伟大的革命之一就是网络媒体的兴起与繁荣。YouTube商务总监RobertKyncl就曾表示过自己已经看到数字视频在逐步取代电视的趋势,且这个进程都将发生在未来短短的十年之间。而美国在线视频网站Netflix的创始人兼CEO里德·哈斯廷斯也曾说过:“所有电视都会在20年内转移到互联网上,传统的电视网络则会和固定电话一样逐渐消亡。”

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  就全球范围不同媒介从出现到形成5000万受众规模的历程比较,广播用了38年,电视13年,有线电视10年,而因特网仅仅用了短短的5年。由这种态势看,电视被取代的预言似乎是又是有章可循的。

  时至今日,电视及其播放的节目虽仍是网络内容传播的重要渠道,但在现有的电影、电视渠道无法明显拓展的情况下,广电行业对以视频网站为代表的新兴媒介保持了抵制态度,而过剩的影视产能无法流向新媒体的结果,则悖论性地使视频网站开始自制内容。

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  正如当湖南卫视宣布以后的节目不再给视频网站进行分销后,视频网站只能面对自己“种粮食”的困境。所以对于中国广电行业而言,能否有机整合,有效调节现行广电体制近二十年来积淀起的利益格局,将无可避免地成为一个贯穿到不远将来的历史命题。

  我国的电视台多达4000余家,24000多个频道,数量上位列全球之首,如今当各个电视台还在为各种节目形态竞争的时候,电视台前所未遇的危机悄然成型,而此次困境可能导致的后果甚至会比纸媒的没落更加严重。

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  广电限令、人才外流等单是这些内部问题便让很多电视台步履维艰,举例来说一些不具自产自销能力的二三线电视台,买不起好的电视剧,没有好电视剧就吸引不来广告的营收,没有广告更谈不到购买好的剧集内容。接下来导致的后果就是收视率下降、观众流失,彻底进入万劫不复的恶性循环。甚至更严重的,经济效益不好的电视台只能大范围拖欠影视公司的购片款项,以后即便是囤积到充足的资本进行交易,也很难取得影视公司的信任了。

  而事实上目前很多三线卫视已是名存实亡,能够存活的可能也只是少数省级以上的电视台而已。且恰恰鉴于“身居高位”的属性,这些省市级电视台相对新闻职能中政治责任与社会责任更多些,盈利能力并不会有外界臆测的那么强。不只如此,全国大部分电视频道广告收入相比以往均有20%以上的下跌。与此同时,体制内部的人才显然已经发现了电视台的颓势,纷纷离开体制。人才流失加速电视台衰败,电视台衰败造成人才流失。放眼电视圈,近些年电视人竞相出走的消息早已不算什么新鲜事,为什么?因为太多了。

  在宏观经济低迷的大环境下,在互联网的流量渠道里,电视台的生存空间将如何巩固,相信这是困扰在目前每一个电视人心中的难题。

  迫在眉睫 电视人纷纷逃离转战互联网

  如今电视台相比网络平台的天然优势,在展现形态上最大宗的就是新闻采编类,视频新闻的发布仍是比较权威且有着较高的门槛,但每当有各类突发新闻的时候,所有的视媒都将面临其他品类媒体以及来自省级以上同行的竞争,其间还有很大几率在你的新闻事先还没常规放送的状况下,某家不知名报社的记者甚至路人,发布在自媒体上的短视频,偶然被某个大V转发,然后全网扩散,你那所谓的新闻就这样丢失了时效性。而那个不知名的小记者,可能此生也就首发这么一次,然而,无数这样的小记者或路人甲,都能成为你首发之路上的“绊脚石”,尤其是在先台后网的模式下,你出奇制胜的可能性更是绝无仅有。

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  但随着一波像柴静、闾丘露薇、陈晓楠这样的传统电视人或出走或转入各方互联网平台,势必将给当下网络内容注入更多活力。并将电视台的传统理念转化至互联网上使其得以新的延续。从2013年起,网站的自制内容就开始朝向传统电视节目的标准化发展,综艺节目和自制剧最先成为试验田,甚至还出现网络节目反向输出电视台的案例。例如,腾讯视频《我们15个》就曾在东方卫视播出,优酷、土豆《侣行》也登陆旅游卫视,乐视网《十周嫁出去》反输到安徽卫视。

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  电视台在互联时代的亟待转型虽已成定局,且在被影响群体正在逐渐萎缩这方面与纸媒面临着相似的问题。但电视台的自身优势还是颇为显著的。从内容来源看,视频网站在节目丰富度和内容制作水准上都远逊于传统电视台。从分发渠道上看,网络视频在移动端的优势也很容易被秒杀。这一点在年轻一代观众中体现更为明显。这个主要受众群体热衷手机和Pad,电视对于他们已经是可有可无的存在。前几年,我们在讨论报纸危机的时候,报纸可以选择自然转型为新闻App,而部分先知先觉的纸媒,也确实做到了在今日头条等App扎紧包围圈的口袋之前,划定了自己的生存空间。

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