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最强OLED电视A1的惊喜价背后 是索尼笑傲高端的雄心

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3月27日,2017年索尼魅力赏在广州举行,索尼将这一系列活动称之为索尼EXPO确实很有道理,全面展示了其在家用视听、数码影像、IT游戏等领域的技术成果及丰富的解

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  3月27日,2017年索尼魅力赏在广州举行,索尼将这一系列活动称之为索尼EXPO确实很有道理,全面展示了其在家用视听、数码影像、IT游戏等领域的技术成果及丰富的解决方案,喷薄而出的黑科技也让在场的媒体记者及索粉们大呼过瘾。更重要的是,索尼今年CES上大出风头的旗舰产品OLEDA1也在本届EXPO上进行了全球首发,足见索尼对于OLED电视 A1以及中国市场的重视程度。

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  回答这个问题之前,我们先来看看上面这幅图。这是65吋和55吋 OLED A1产品在中国大陆区的售价,刚一公布就引发全场惊呼“太便宜了”!如果对比索尼美国官网,这一价格甚至要低于在美国区域的销售价格。可能你也会有同样的疑惑,长期盘踞高端彩电市场的索尼,为什么不按理出牌,转型“亲民”?

  让我们把注意力先拉回到这款电视上来。正如很多人知道的,索尼并非脑子一热或者盲人跟风进入的OLED市场,而是早在十年前就已经发布过全球首台OLED电视产品(那个时候大多数人家看的还是CRT电视呢),而在这十年中虽然在市面上我们看到的多是Z9D,X9300E等一代又一代液晶面板的旗舰产品,但索尼并未中断对新一代显示面板的研发与探究。目前,商用领域广电行业与医疗行业的OLED显示设备已经基本上被索尼垄断,这也为日后的民用化积累了宝贵的生产制造经验。

  另一方面,索尼自身最为核心的画质优化技术,也在此期间内得到了长足进展。X1以及后续产品X1进阶版作为索尼画质优化技术的核心,让电视逐渐从对于屏幕的依赖之中剥离出来,成为一套独立但却兼容性极强的处理系统,对于任何品类的显示面板都能做到非常完美的适配,以便挖掘出面板的深层精髓,这也是索尼能够在液晶与OLED领域游刃有余的一个重要原因。历史总是相似,这一切都像极了在那个CRT显像管时代某索尼高管的一句名言:“你说我靠特丽珑所以显示效果好?给我Dyna或者台湾中华管,我一样做的比你强!”

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  但是一个伟大的技术能够真正落地,光解决了自身技术的问题还不太够,供应链方面的问题同样重要,否则依然没有办法放量销售。OLED电视自从2013年正式开始销售以来就一直受到产能低良品率差面板成本高的巨大压力导致从供应链到销售渠道都不太满意,在发展了3年以后,中韩两国已经有多条OLED产线投产,生产技术的成熟加速了OLED电视的发展,索尼自然也是看准了这个时机,所以说做事情Timing真的很重要啊,这可能也是之前几年OLED电视“有气无力”的原因之一。

  解决了用户认知、技术成熟和供应链三方面的问题,索尼的OLED A1就在这个天时地利人和三位一体的时候高调登场了。

  在过去的三十年中,中国的消费电子市场保持了巨大的增长速度,彩电的覆盖率也从10%一路飙升,根据统计现在户均电视拥有量为1.3台,也就是说短短30年完成了从10%以下到130%覆盖率的增速,但如果把这三十年做一个细分来看,最近三年的增长速度已经大大降低甚至接近停滞,但市面上依然有每年4000万台的销售数量,这就说明这个市场已经开始发生转型,从单一增长变成了换代更新,如果说最开始购买者考虑的还是“能看电视就行”,那么到今天显然已经升级成一些更为个性化的需求,例如对于外观设计的追求以及对于画质的追求,如果是对于索尼的话则还有对于情怀的追求。

  索尼中国董事长兼总裁高桥洋 在接受采访时曾提到,“我们首先要搞清楚谁是我们的销售对象,这是一个出发点”,对于他来说,他的观点是“追求品质的人群、热爱技术人群和忠诚索尼粉丝”,前两点毋庸置疑是索尼长久以来的传统强项,而忠诚索尼粉丝则是索尼区别于其他品牌的核心竞争力所在,高桥洋还特别强调了“粉丝”与“会员”之间的差异:成为某个品牌的会员更多的是看中Coupon等带来的经济方面的收益,但粉丝则是对于这个品牌调性的一种认同感,对于索尼的粉丝而言,他们最为看重的当然就是索尼精巧的设计品质与对技术方面的追求,“索尼大法好”、“黑科技”都是索粉们对于索尼这个品牌的溢美之词。

  在确定了核心用户群以后,产品规划和营销方式也自然要向这个用户群体倾斜。索尼不再像国内电视企业一样追求广泛意义上的销量,而是集中力量在高端、大屏产品线上,首先将小尺寸电视产品线砍掉,同时完成了电视产品的全4K化。打造了像Z9D这样的被号称为“液晶电视之王”的顶级产品从而奠定了在高端液晶电视型号中的地位,同时也让索尼这个品牌的高端形象更为强化,一些知名人士也正是出于对于索尼品牌高端调性的认可从而选择了索尼电视,前几天万达公子王思聪在微博上秀出自己家中的100寸索尼Z9D就是一个非常好的案例,从微博内容中我们可以看出,王思聪对于自己买到了全国第一台100寸的Z9D感到非常骄傲。

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