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资讯:阿迪达斯放弃电视广告

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去年,在戛纳创意节现场,广告门见证了《Your future is not mine》赢得film craft类金奖的荣耀,2014年,一支《这就是我》仅在广告门网站PC端就收获超过30w的阅

去年,在戛纳创意节现场,广告门见证了《Your future is not mine》赢得film craft类金奖的荣耀,2014年,一支《这就是我》仅在广告门网站PC端就收获超过30w的阅读…这是阿迪达斯的硬实力,别家羡慕不来,一味模仿也只能徒增非议。但可惜的是,未来我们或许看不到了。

资讯:阿迪达斯放弃电视广告

根据CNBC最新报道,阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted)在接受采访时表示,公司将放弃使用电视广告进行宣传,并计划到2020年将其电子商务营收提高到目前的4倍。

罗思德称,阿迪达斯将重点发展数字化渠道以吸引更多年轻消费者,这一人群对于体育运动服装产品至关重要。

从椰子,NMD,再到绿尾…通过近年来一系列的爆款和不断的明星攻势,阿迪达斯在2016年实现了大发展——从在美国市场苦苦挣扎,到成为《雅虎财经》眼中的“年度体育品牌”,阿迪达斯只用了不到两年。但这似乎和电视广告真没什么太大关系。

资讯:阿迪达斯放弃电视广告

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而这也在某种程度上增添了阿迪达斯的信心和决心:

“很明显,年轻消费者主要通过移动设备来跟我们进行互动,数字化对我们至关重要,大家将不会再看到任何电视广告了。” 罗思德说道。

罗思德于去年起担任阿迪达斯CEO一职,上任后便将提高数字零售销售额作为其改革战略的核心:目标是将电子商务零售额从2016年的10亿欧元(约合10.6亿美元)提高到2020年的40亿欧元(约合42.5亿美元)。早先,罗斯德曾执掌德国化工消费品公司汉高公司,在职期间因大幅提高公司的电子销售业绩而广受赞誉。

此外,阿迪达斯还在上周宣布,将对数字化进程进行重大投资,其中包括3D打印和智能化制造方法等。

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