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神秘CAA迎来“中国合伙人”:一度拒绝比尔·盖茨,为何接纳黎瑞刚?

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“行业内有各种各样的说法,我们非常理解。我们也不是马上把CAA的模式生搬硬套到中国来,但一个产业要做到更大的体量,必须接受体系化的挑战。 ”

“感谢CAA!”每年好莱坞颁奖季,这句话几乎成了台上所有嘉宾的口头禅。

 

4月18日,随着华人文化产业基金投资CAA的消息传遍国内娱乐圈,CAA也再次成为人们热议的话题。

 

全球电影票房,有将近一半来自于CAA导演所执导的影片。在好莱坞,CAA构建了一个涵盖演员、导演、编剧等各个领域的庞大人才帝国。

 

然而,这家公司又极其神秘。

 

在《好莱坞首席明星代理人:迈克尔·奥维茨传》中,奥维茨毫不讳言,避开聚光灯是CAA一以贯之的原则,人们很少能够获悉其商业策略。

 

“如果变成媒体下的公众公司就会暴露,我为人们做了很多事情,向一些人贷了大笔款,还保释了很多人出狱。”CAA成立了几十年,从没有官方发言人,因为创始人自己就拒绝披露信息。

 

这家公司甚至一度拒绝与微软比尔盖茨的合作,而这一次,黎瑞刚成功出手,可以想象背后也并不容易。

 

华人文化并未披露入股CAA的交易金额,但表示,黎瑞刚将出任美国CAA董事。

 

同时,两家公司还将成立由CAA控股的合资公司——“CAA中国”,并在中国现有业务基础上,拓展在电影、电视、现场娱乐、体育、活动营销等领域布局。

 

这是CAA在中国发展的重要历史性节点。

 

自从2005年设立办事处,到今天CAA在中国已经走过了12年的历程。期间,CAA一直尝试将美国的娱乐产业模式在中国真正落地和本土化。

 

这个进程似乎在最近一两年急速拓展。包括张艺谋、范冰冰、吴亦凡、周杰伦、等越来越多国内一线明星、导演、制作人都与CAA签有服务协议。

 

如今,华人文化与CAA不仅有股权合作,还将共同成立合资公司,已经占据好莱坞人才大半壁江山的CAA极其“打包出售”的运营模式,会不会成为中国经纪市场的主流? 

 


神秘的CAA,

曾经与微软擦肩而过

  

“入股CAA除了财务收益,华人文化更看重CAA是美国娱乐行业的核心机构,符合公司在创意生产领域、项目融资、娱乐科技领域的投资布局。”黎瑞刚在接受娱乐资本论专访时说。

 

 

的确,CAA不仅是美国四大经纪公司之首,也是全球顶级的经纪服务公司之一。

 

2015年《福布斯》公布的年度世界十大体育竞技公司名单中,CAA遥遥领先,在足球、NBA、高尔夫、NFL等各个领域都有巨星签约客户。

 

如果说华人文化搭了一架娱乐工业“重机枪”,那么CAA的人才补充无疑是“弹药上膛”。

 

号称70%以上的好莱坞当红明星都与CAA有经纪合约。星光熠熠自不必说,签约导演也都如雷贯耳:斯皮尔伯格、卡梅隆、汤姆·克鲁斯、李安、王家卫....

 

垄断优势甚至让好莱坞习惯性猜测,这个星期谁又上了CAA的船?

 

除了经纪业务之外,公司还涉及影视制作投资、媒体版权分销、投资银行、品牌营销、风险投资等领域。

 

比如,2016年,灿星制作的节目《新歌声》中的战车轨道是由迪士尼公司的供应商制作,灯光是由多届格莱美盛典的灯光师制作,这都是CAA众多推荐厂商中选出来的。

 

但就是这样一家掌控了美国娱乐圈核心资源的公司,从创始人到旗下员工都保持着深藏不露的神秘感。

   

 

这一特点也沿袭到了中国,当娱乐资本论试图联系CAA在中国的分公司采访,得到的回复是“一切采访和对外披露都需要事先写书面报告”,而能够提供的资料,也仅限于其官方微博和微信内容。

 

此前CAA并不是没有合适的拥抱资本的机会,其中一支橄榄枝来自于比尔·盖茨。

 

最终合作告吹的部分原因在于,奥维茨为合资公司仅准备了“微不足道”的5000万美元,却要求成为新科技霸主微软的独家合作伙伴,只因为“他不想与好莱坞的别人任何人一起分享盖茨”。

 

但就是这样一家连微软都难以接近的公司,为何被中国公司悄然撬开了大门? 

 

“相当一段时间内,CAA都想在中国拓展到一个新的领域,寻找一家本地化的合作伙伴,确实跟很多机构聊过,综合评估下来,CMC比较符合他们的期望。”黎瑞刚如是说。

 


好莱坞人才代理之王:

打包输出的协作艺术

 

好莱坞人才帝国显然不是一天建成的。

 

在好莱坞,艺人一般会同时拥有一个经纪人(Talent Agent)和一个经理人(Personal Manager)(也有可能是团队)。CAA倾向于后者,主要的任务是帮客户找工作、谈合约,将最适合的工作以最理想的价格交到艺人手中。

 

最初,好莱坞经纪的流程是先找客户,然后四处为客户找影视项目。为了应对激烈竞争,奥维茨创立了“打包销售”的整体计划:向电影制片厂提供包括导演、脚本作者和明星在内的整套电影班子。

 

这有点类似如今制片人做的“码盘子工作”,意味着公司从经纪角色变成影片联合制作的地位了。因此好莱坞公司很难在他面前说不。

 

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