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又一大牌手机阵亡!曾经全球第三,如今惨遭碾压,败走中国……

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2月2日,《中国经营报》报道称,LG北京办事处的代表表示,手机业务退出中国了。 消息一出,顿时传得沸沸扬扬,引起了网友的热烈讨论。2月5日,北京商报记者得到

2月2日,《中国经营报》报道称,LG北京办事处的代表表示,“手机业务退出中国了”

消息一出,顿时传得沸沸扬扬,引起了网友的热烈讨论。2月5日,北京商报记者得到相关人士的确认,LG官方并没有宣布这个消息,但LG手机确实早就退出了中国市场。另有消息称,LG还将会逐渐取消高端手机业务。

但日前韩媒ETNews的一篇报道将这个消息彻底否决了。据其报道,LG电子在韩国总部的营业部中针对中国市场建立了一个特别小组,职能是找出LG智能手机在中国市场失败的原因、建立战略以及准备回归中国市场的方案。

无论LG是否真的确定退出中国,无法否认的是,LG手机在中国已经很弱势。

LG手机官方认证微博早于2016年9月底时就停止了更新,LG手机的身影在电商平台也已经很少能够见到。

在LG手机京东自营官方旗舰店内的8个产品中,只有一款是手机,这款手机产品在北京地区还显示无货;而在LG天猫官方旗舰店和国美网上商城中却连这惟一一款手机都没有。

苏宁易购上,LG手机产品只有一家第三方店铺在售,而且只有个位数的用户评价。

而在实体店,北京商报记者走访发现,基本上看不到LG手机的专柜和产品。有消费者直言:“现在国外的品牌只知道苹果和三星,国内的手机品牌倒是知道得比较多,LG已经是历史了。

做手机,它一开始还算挺认真

LG电子是LG集团规模最大的子公司,在消费类电子产品、移动通信产品和家用电器领域内的全球领先者和技术创新者。

曾是谷歌Nexus 4和Nexus 5手机的代工厂商。

最为辉煌的时期是2011年,LG手机的全球销量仅次于三星和诺基亚,位居世界第三位,直到2011年末,苹果才凭借iPhone4系列产品超越LG。

在诺基亚快速没落后,LG顶替了诺基亚,并一直保持第三的位置到2013年。

给人印象最深的当属2006年,LG推出进军手机行业的经典旗舰chocolate,采用了当时最流行的滑盖设计,风格上体现了韩式美学的时尚、个性和差别化。

广告词“i chocolate you”几乎洗脑,大牌明星的代言,3500元起的售价也是一时无两。巧克力上市一年中国销量超60万台,受此影响当年LG手机在中国的总销量达到300万台。

到2008年,巧克力系列手机在全球的销量超过2000万台。

2017年,LG全球智能手机出货量位列第七。但实际从2012年开始,LG手机市场份额已经大幅下滑。

2014年至2016年,变化更为明显。

2017年全球智能手机出货量TOP 10,LG出货量年比增长2%,而在手机出货量整体年比下滑4%的中国市场,已沦为“OTHERS”,基本消失

虽然没有LG官方提供的中国市场2017年的销售数据,但是据估算2016年全年LG手机销量仅为16万部。

这是什么概念?


当年中国智能手机总销量有4.8亿部。就算是国产手机出货量排第七的金立也卖出了2000多万部——但还是欠钱无数!


同时,2017年LG主要旗舰机也均未在中国上市,已与退华无异

连续十个季度亏损

导致LG手机退出中国市场的最直接因素,无疑是财报上令人寒心的数字。

凭借高端家用电器和电视品类产品的强劲表现,但手机业务完全就是一个“累赘”。LG的移动部门已连续11个季度处于亏损状态。


根据LG电子官方公布的关于2017年第四季度财报,LG整体营收17万亿韩元,实现了15%的营收增长;但LG移动部门的亏损在第四季度已达到1.92亿美元,超过LG电子利润的一半。


LG手机退出中国市场的声音从3G时代的2012年便已传出。


当时LG手机中国区大幅裁员,称等待4G时代的到来。但无论是3G还是4G时代,相比苹果和三星,LG手机在中国这一所有厂商都奋力争夺的市场败落了。

业内认为,LG手机之所以在中国市场表现不佳,根本原因在于固步自封。其缺少的并非技术和设计力,而是产品思维、用户思维的明显不足。


站错队形,错失3G市场

2008年到2011年这段智能手机市场用户培养阶段,也是3G时代的普及阶段。

智能手机和3G的普及发展是相辅相成的。为了抓住这个大风口,各大手机厂商要么抓紧站队抱腿,要么自主研发操作系统。

苹果有ios,谷歌有安卓,微软有Windows Mobile,三星有BADA(之后还开发过LiMo、Tizen),诺基亚转投Windows Mobile之前还有Symbian,中国移动还开发过开放式操作系统OMS。

而LG错估形式,认为中国市场短期内还会以功能机为主。直到2009年,匆忙站队,选择了Windows Mobile 6.5和中国移动的OMS系统,2010年底才推出其第一款智能机。

苹果在做手机之前就有庞大的粉丝群体,安卓也凭着开源优势和众多手机厂商的加入快速占领市场,三星一边自主研发操作系统一边也主动拥抱了安卓。

LG则在重要的用户培养阶段彻底失去了占领市场的机会,在2011年底才推出第一款安卓机,也才有了2012年上演“退出中国市场”的所谓“4G战略”。

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