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中国品牌日|依文,中国服装品牌的国际新名片

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导读 5月10日, 我们迎来首个“中国品牌日” 这不是一个普通的日子 这个日子承载着 几代人的坚持不懈和持之以恒 不仅具有划时代的里程碑意义 还预示着民族品牌

导读

5月10日,

我们迎来首个“中国品牌日”

这不是一个普通的日子

这个日子承载着

几代人的坚持不懈和持之以恒

不仅具有划时代的里程碑意义

还预示着民族品牌春天的到来

总有一天中国品牌会赢得全世界的掌声,把尊严和荣耀给予制造他们的这群人。

——依文集团董事长夏华

依文集团创建于1994年,经过23年的发展壮大和商业化运作,依文作为服装业的高端时尚品牌已经享誉全球。目前集团业务范围扩大到服装、服饰、职业装、管家服务、中国传统手工艺、礼品、国际品牌代理及文化创意等领域。

今天,就让我们走进依文的中国品牌之路,探究依文是怎样让世界看见中国之美,打造中国服装品牌的国际新名片的。

1

释放中国文化原力

培养民族品牌的专属气质

随着经济全球化的深度发展,文化拓展成为品牌开拓市场的关注点。中国品牌应该讲中国故事,才能更好地走向全球。品牌应深刻领会文化的意义,用品牌带动文化、用文化打造品牌,深挖中华五千年文化的传承价值,将中国文化融入品牌基因。

依文集团目前在全国拥有500余家门店,23年来,依文从单品牌门店到品牌集合店,到设计师集合店,到现在的EVE HOME店,一直是百货公司、shopping mall里品牌店的创新者,原因是依文一直在创新,但所有的创新都来自于文化原力的释放依文在做品牌的同时,也在做文化传承项目。

EVE HOME 店面

通过近15年聚焦传统手工艺和非物质文化遗产的保护,依文集团以博大的公益情怀创立了依文·中国手工坊,搭建起传承中国传统手工艺文化的平台。经过长期的探索和研究,依文·中国手工坊建立了3000余名绣娘数据库,这份涵盖北京、贵州、云南、四川等地约10多个少数民族手工艺者的数据系统,是目前中国最完备的手工艺者数据库。依文·中国手工坊以符合时尚美学的角度,自主创意研发建立了中国最完备的手工艺元素纹样数据库。同时,面向全世界支持中国手工艺发展的企业和个人,提供绣娘的数据与纹样支持,打造文化共享平台,包括英国B&H创意平台,前Lanvin设计师Alber Elbaz、“世界婚纱女王”桂由美女士在内的知名品牌及知名设计师,都在使用这些绣娘的绣品工艺和纹样。而依文集团旗下品牌EVE CINA的设计师们将传统的图案以及元素提取重组,运用现代的表达手法,重新定义民族特色。

2017 EVE CINA 主题发布

2

品牌价值提升

与企业社会责任履行相辅相成

做品牌的同时,依文集团也一直在思考企业的价值,其中包括企业的社会责任。挖掘民族文化内涵、借助的商业的力量传递企业的社会责任,是每一个民族企业应该理性思考的命题。

如何将传统工艺振兴与精准扶贫结合,如何把大山里的手工艺转化为生产力,依文·中国手工坊也一直在探索。在其最新的战略项目“绣梦计划”里,充分与传统手工艺者的能力模型吻合,以统筹式的规划、众筹式的扶助、众包式的运营,计划在未来三年内,在黔西南地区建立1000家“绣梦工坊”,每家绣梦工坊至少拥有5位绣娘,每家工坊每年保证有五万元订单,从而保证每个家庭年收入达到一万元,使他们靠自己的双手获得有尊严的生活。同时不断帮助提高传统工艺产品的设计、制作水平和整体品质,让他们拥有永久脱贫能力。如今这样的“绣梦工坊”样板已经建设了20多座。依文·中国手工坊还为其开拓订单承接渠道与绣片产品的销售,通过中国手工艺联盟企业和全球设计师资源,对手工坊生产的手工艺产品进行再设计、生产、国际输出,从而建立良性循环的商业模式

依文·中国手工坊不仅传承和保护了中国手工艺文化,同时也促进了少数民族地区经济发展和手工艺人就业问题的解决,实现了文化价值、商业价值和社会价值的统一

依文集团董事长夏华女士与少数民族绣娘在一起

3

重消费者体验

产品服务化,价值情感化

品牌的打造和提升,必须和消费升级时代的实际相结合。未来消费者更多的不是在买一件商品,而是在购买品牌背后所代表的一种高品质的生活方式。随着消费的不断升级,需求个性化、产品服务化和场景体验化成为零售模式核心要素,消费者更愿意为体验、环境、情感和服务买单,这时,体验、环境、情感和服务就代表了品牌输出的文化。在消费升级过程中,消费者会因为温暖、信任和体贴等情感要素,深度参与到品牌和产品的消费过程之中。

依文集团董事长夏华女士对品牌的定义是“品牌就是在你服务的那个人心里,永远是最优先的选择”。依文23年来用最贴心、温暖的服务积累了线下100多万VIP客户及众多高端客户。这种品牌和影响力也影响到了更多的品牌和客户,包括国内外对中国服装品牌质量和品味的了解和认可。与此同时,我们还带动孵化了很多新型的互联网品牌。用品牌带动整个服装产业链,用品牌创新带动整个产业链发展,推动产业链、产能的正向转换。

依文时尚管家上海启幕

推动中国制造向中国创造转变,品牌创新是实现中国创造的必经之路。

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