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【每日头条】新浪体育“微微一笑”成就体育新闻第一神贴,160万人超27万条评论背后的故事

每日一贴 花色网 评论

“微微一笑”的体育新闻一条至今仍然有人在回复的“微微一笑”的体育新闻,以及这些年发生的诸多变迁。时间:北京时间2011年3月15日,上午7:00地点:华盛顿,V

  地点:华盛顿,Verizon中心

  人物:易建联

  事件:华盛顿奇才主场89-116大比分负于俄克拉荷马城雷霆。奇才队员易建联替补出场22分钟,9投3中得到6分8篮板1封盖。

  

【每日头条】新浪体育“微微一笑”成就体育新闻第一神贴,160万人超27万条评论背后的故事

  ▲ 这条赛后新闻目前已经吸引超过160万人参与互动。

  始发

  比赛结束后,2011年3月15日上午9点47分,作者署名“咕哒”的赛后新闻《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回主帅信任》出现在了新浪NBA网站页面上。

  部分文章内容如下:

  第二节5分50秒,沃尔上篮不中,但阿联在人群中抓下前场篮板,直接补扣得分,这一球打进后,阿联也微微露出了自信的微笑。

  这时,沃尔自然是全力冲刺反抢,但没想到的是,当时已经深入篮下要位的易建联也已经大步流星赶回了自己的半场,在右侧底线附近与沃尔形成双人包夹,封死了杜兰特的行进角度,重新将球断下,虽然这一球算作沃尔的抢断,但如果没有阿联及时封死杜兰特右切的角度,那么也就谈不上任何反抢了。

  之所以能得到教练的信任,主要原因就是阿联足够拼命——2次前场篮板补篮,全场抓下4个前场篮板,送出1次封盖,还有一次精彩的跨场反抢,易建联在攻防两端都体现了足够的拼劲……相信只要阿联能维持这样的表现,同时再进一步提高进攻效率,那么坐稳内线轮转位置,并非遥不可及的梦想。

  2010-11赛季,奇才最终战绩为23胜,59负。易建联代表奇才出场63场,首发11场,场均17.7分钟出场时间,5.6分。有趣的是,易建联上场时间在3月15日(美国时间3月14日)的那场比赛后,迎来了大幅上涨。

  

【每日头条】新浪体育“微微一笑”成就体育新闻第一神贴,160万人超27万条评论背后的故事

  ▲ 3月15日的比赛后,易建联的上场时间大幅增加。

  复盘

  直到2017年3月15日晚21点20分,这篇新闻后的评论区已经出现了274218条评论,总计有1609066人参与。许多球迷今天仍旧在这则“神贴”下留言,为这篇中国互联网体育媒体中最火的新闻“续命”。

  

【每日头条】新浪体育“微微一笑”成就体育新闻第一神贴,160万人超27万条评论背后的故事

  ▲ 六年后,仍有不少球迷会回到当年的新闻下评论。

  咕哒(新浪体育NBA频道兼职写手、“微微一笑”文章作者):

  (文章是)比赛当天写的,没花很多时间,基本赛后都是10分钟内交稿。当时应该是取了标题,但是具体是什么已经记不得了。不过王鑫(编辑)修改了,我原标题里没有“微微一笑”四个字。

  王鑫(原新浪体育阿联/奇才队新闻编辑,现企鹅直播高级商务经理):

  当时(2011年3月15日)82场比赛的赛季只剩十几场就结束了,已经到了尾声了。大家一直调侃调侃,之前阿联是有一定的低谷,突然来了这么一场所谓有“闪光点”的比赛,然后大家就彻底爆发了。那场比赛(奇才)输了20分,输那么多仍然这样说也是不容易。

  这个新闻本身没有什么亮点,就是一场正常的失败。

  我们起这个标题的时候抓住了细节,“微微一笑”、“赢回信任”,的确是真实的。我们不是扭曲事实,大家会有画面感和共鸣,如果特别虚假,大家也不会有共鸣。

  我们那会儿新闻讲究点击量,网站是有考核的。只是贬低,就是没人看,捧一捧,人气还是有保障的。毕竟媒体还是要为国内球员发声。这是我上级的要求,我们编辑们也是支持的。有时候的比赛,阿联能上五分钟就不错了,必须出三篇特写。有时候一分钟没上,也要写三篇特写。

  我们当时挺阿联的方法,就是要找他打得还可以的亮点。有时也会批评下其他人:你打得这么差,阿联上场不管怎么样肯定比你强啊。还有就是阿联坐在场下焦急的神情,一腔热血没有用武之地。

  那会儿关于新闻标题,其他门户都是写手自己起的,新浪的标题都是编辑自己起的。作者没把新闻写完,编辑已经把标题选好了。当时起标题得大量阅读,关注流行词,看什么能用上,不会生搬硬套。我所有的写手都不用自己起标题。他们自己起的标题我这边一律都不通过,我觉得都起的不好。

  张文璟(原新浪体育阿联/奇才队新闻编辑,现OnFire合伙人)

  门户网的产稿形式通常是在职编辑负责约稿和发稿,兼职通讯员负责写稿,这是大背景。

  就拿当时奇才组来讲,具体分工是我约稿,咕哒写稿,另一个搭档(王鑫)发稿(起标题)。阿联在出场时间极少的情况下还要维持一个栏目的稿量,对我们每个人都是难题。比如我,仅仅几分钟的比赛就要抠出大量细节,漏一个镜头都不行,有时候还没镜头。

  “微微一笑”就是在这种大环境下出现的。但实际上这类稿子太多了,包括后来周会上领导要总结这篇为何get到网友的点,我们也说不出个所以然来。我印象里这篇写得并没有多夸张,夸张的是一篇叫做《阿联拨开队友掌推大Z 动作不大怎能保护队友》的,现在还能搜得到,基本上把一个看得不太清楚的动作写成武侠小说了。

  总之这就是门户网唯KPI考核的一种做法吧。等到2011年奇才无缘季后赛后,工作重心就慢慢转变了。至今仍记得搭档在季后赛大呼过瘾的形容:“这才是做比赛,以前那个都是做侦探啊!”

  发酵

  新闻刚发布的时候,还没有人意识到它能够“一贴封神”。“新浪NBA”的微博账号在比赛当天甚至都没有发布这条新闻的网页链接。直到“事发”后第7天,3月22日,“微微一笑”才正式出现在“新浪NBA”的微博中。

  

【每日头条】新浪体育“微微一笑”成就体育新闻第一神贴,160万人超27万条评论背后的故事

  ▲ 2011年3月22日,“新浪NBA”的微博才第一次出现此次事件相关的"微微一笑“。

  咕哒:

  没有意识到这会火,因为这篇稿子写的很一般,在我的所有稿子里也只是很平常的一篇,我也没有花很多心思去写。

  后来,当时的NBA频道负责人黄硕告诉我,这个稿子的回帖量已经超过了2006世界杯决赛。

  王鑫

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